Сегодня 21 ноября 2017 года, вторник

Видео-реклама / Телевидение нашего города

Интересный феномен – телевидение. Многие люди негативно относятся к телевидению как таковому, считают, что тратится слишком много времени на просмотр фильмов и передач. То же самое время, по их мнению, следовало бы посвятить чему-то более полезному, да хотя бы просто прогулке на свежем воздухе. А так, проводя время перед телевизором, Вы портите зрение, в новостях редко показывают что-то хорошее, способное поднять настроение и принести радость, в основном, информационный поток состоит из негатива и чрезвычайных происшествий. Да и общий культурный уровень оставляет желать лучшего. Но, не смотря ни на что, почему-то телевидение смотрят!

 А телевизионная реклама - это еще интереснее. Она раздражает практически любого человека. Как только включается рекламный блок – зрители рефлекторно переключаются с одного канала на другой в поисках чего-то более интересного, чем очередная промывка мозга очередным рекламным роликом с абсолютно ненужным до этого товаром. И, тем не менее, каким-то таинственным способом телевизионные рекламные ролики проникают в сознание потенциальных потребителей и остаются там навсегда. Бывает, ролики уходят в народ в качестве анекдотов, часто в КВН и других юмористических передачах на основе рекламных роликов пишутся шутки и пародии, достаточно вспомнить «Большую разницу» с серией «Привет, подруга!». А это значит, что реклама на ТВ в Вологде и Череповце действует!

Основная функция и задача телевизионной рекламы выполнены – потребитель запомнил бренд, запомнил товар. И, приходя в магазин, телезритель, в подсознании которого крепко засели рекламные ролики, сам не осознавая того, начинает искать те товары, которые отложились у него в памяти, именно этого бренда, именно этот самый товар. Но почему именно телевизионная реклама настолько сильно воздействует на подсознание потребителя? Видимо потому, что реклама на ТВ – это тот максимум, который возможно донести до многомилионной целевой аудитории, причем в нужное время. В отличие от билбордов, принтов, флаеров, размещение рекламы на ТВ дает возможность показать не только статичную картинку, и не просто запоминающийся звуковой ряд, как это происходит в радиорекламе.

Хороший рекламный ролик – это сказка, воплощенная в жизнь. Это именно то, чего не хватает потребителю. В коротком сюжете получается передать лучшие и запоминающиеся ракурсы товара, и способы его использования или употребления. Единственное, чего мы не можем сделать, глядя телевизионную рекламу в Вологде, Череповце – это попробовать товар. Но именно к этому нас и призывает реклама: «Иди, найди и купи!», «Ищите в наших магазинах!», «Не тормози-сникерсни!», «Попробуй – и пусть весь мир подождет!». И телезритель, как заколдованный, смотрит эти ролики, а потом попадает в магазин, где уже хочется найти именно ту шоколадку, которую он видел.

Но бывают случаи, когда размещение рекламы на ТВ не дает желаемого результата от трансляции. Миллионы людей не бегут в ближайший супермаркет купить товар рекламодателя сразу после просмотра ролика, да и видя на полках магазина этот товар, не спешат класть его в свою тележку. Почему так происходит? Обычно основной причиной провала рекламы на ТВ в Вологде, Череповце является непонимание рекламодателем полного процесса выпуска успешной рекламы.

Случается так, что рекламодатель, вкладывая в ролик и размещение в эфире центральных телеканалов порой фантастические суммы, почему-то пытается экономить на маркетинговых исследованиях. Рекламодатель не хочет тратить время и ресурсы на исследование целевой аудитории, влияние на которую он собирается оказывать. Понимание того, что тратя огромные деньги на съемку и размещение телевизионной рекламы, очень важно часть бюджета выделить на услуги рекламного агентства почему-то приходит только после того, когда рекламодатель осознает – деньги потрачены неэффективно. Ведь именно рекламное агентство способно помочь определить целевую аудиторию товара, пути и методы влияния на эту целевую аудиторию, какие именно акценты необходимо поставить, когда и какие телеканалы смотрит именно эта целевая аудитория, да и смотрит ли вообще. Эти вопросы крайне важны и очень тесно между собой связаны.

На данный момент, в России телевидение как таковое не имеет четкого таргетинга, то есть не существует пока явных отличий или тенденций, разделяющих телеканалы на группы зрителей, соответствующих определенным параметрам. Существующее у нас телевидение универсально для всех возрастов, интересов, религий, нет явного деления на мужские и женские каналы (за редким исключением). Наибольшая по численности аудитория принадлежит Первому телеканалу и каналу Россия (это 95-99% населения России и стран бывшего Союза, где транслируются эти каналы). Чуть меньшая, но все равно в масштабах страны огромная, аудитория у НТВ (70-75%). Данные телеканалы лучше всего принимаются по всей территории Российской Федерации и это делает их универсальными для рекламы на ТВ, которая адресуется широкому кругу потребителей. Естественно, специфические товары необходимо и правильно рекламировать на соответствующих телеканалах, как, например, товары для подростков – каналы MTV или МузТВ. Спорттовары или товары для активного отдыха на каналах Россия 2 и тематических спортивных каналах. Список можно продолжать и далее, но здесь вопросов как раз меньше всего. То, что телевизионная реклама спорттоваров наиболее эффективна на спортивных каналах, рекламодатель понимает и без помощи рекламного агентства. Но гораздо чаще возникает потребность в рекламе товаров, которые рассчитаны на как можно более широкую аудиторию, не имеющую предпочтений при просмотре телеканалов. Вот тут и понадобится помощь хороших специалистов. Ведь в этом случае необходимо рассматривать не какой-то определенный канал, а все транслируемые на просторах нашей необъятной Родины, метровые каналы, и долго и вдумчиво искать среди них правильное время для размещения именно нужного рекламного ролика. А правильное время – это то время, когда максимальное количество целевой аудитории потребителей именно нашего товара увидит его рекламу по телевизору. Если смотреть на это несколько проще – самым эффективным считается прайм-тайм (это время после работы, с 18:00 до 24:00), когда почти вся семья в полном составе усаживается ужинать перед телевизором, а после ужина просто смотрит тот канал, на котором остановились, и расслабляется. Поэтому вполне логично то, что стоимость телевизионной рекламы в это время будет самой высокой. Но, опять же, это все равно может не дать необходимого эффекта.

Существует огромное число факторов, определяющих эффективность рекламы на ТВ. Грамотный менеджер рекламного агентства предложит Вам индивидуальную стратегию продвижения на центральных телеканалах, максимально учитывающую интересы именно Вашей аудитории. Постановка в эфир будет планироваться с учетом определенных передач, их частей, фильмов в эфирной сетке. Возможно, что Вам удастся значительно сэкономить на размещении своего ролика, даже с учетом оплаты услуг рекламного агентства. Основным показателем при медиапланировании будет, конечно же, GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг выходов рекламных роликов в пределах Вашей рекламной кампании. Этот метод наиболее эффективен, и, воспользовавшись ним, можно более четко выделить необходимую аудиторию, а главное, максимально на нее воздействовать. Например, на центральных телеканалах рекламу товаров для женщин выпускают в рекламных блоках сериалов, а мужских товаров - в новостных передачах, спортивных обзорах и трансляциях. Представьте себе, что идет трансляция футбольного матча серьезного уровня, миллионы зрителей (в основном, мужчин) неотрывно следят за мячом. И за несколько секунд до окончания матча, или перед завершением острой атаки врезается короткий ролик – «Спонсор трансляции матча – Gillette!». Естественно, 100% аудитории ее увидят, а что самое главное - прекрасно запомнят. Причем, в подсознании большинства будет зафиксирована ассоциация «футбол-гол-Gillette!». А вот, например, домохозяйка, увидевшая случайно тот же ролик в то же самое время, на этот ролик никак не отреагирует, и, тем более, он не отложится в ее памяти.

Задача рекламного агентства состоит в определении максимально эффективного времени для размещения рекламного ролика, в которое эта реклама как можно сильнее зацепит аудиторию и внесет в ее подсознание необходимую информацию. Когда Вы определились, что именно будете рекламировать, просчитали целевую аудиторию и выбрали оптимальный вариант для размещения рекламного ролика в эфире телеканалов, осталась последняя, но отнюдь не по важности задача – придумать креативное решение, разработать концепцию и дизайн самого ролика, создать ассоциирующийся с Вашим товаром звуковой ряд и видеоряд, и, соответственно, изготовить ролик.

Создать неподражаемый запоминающийся сценарий может только профессионал своего дела – творческий копирайтер. Снять по утвержденному сценарию красивый запоминающийся ролик способны профессиональный режиссер и оператор. Все это сложно и, в то же время, выглядит просто для потребителя. Именно такая реклама на ТВ, изготовленная истинными профессионалами своего дела, станет действительно продающей и эффективной. Она будет привлекать внимание, вызывать обсуждения, ее будут смотреть, слушать, пересказывать друзьям, пародировать, придумывать анекдоты. Главное то, что она запомнится, и потребитель на подсознательном уровне будет руководствоваться ассоциациями с телевизионной рекламой при совершении покупки. Кроме того, в рекламном агентстве Вам предложат не только размещение рекламы на ТВ, но комплексную рекламную поддержку в рамках одной концепции. Это и реклама на радио, печатная реклама, реклама наружная и в транспорте, все возможные и невозможные, известные и специфические методы, максимально воздействующие на покупателя и направляющие его на нужное Вам решение. От грамотной комплексной рекламы зависит успех товара, бренда, Вашего бизнеса, а, соответственно, это Ваше будущее и будущее Ваших детей.

Размещение рекламы на ТВ должно быть полностью продуманным до мелочей, поскольку это максимально действующее на потребителя средство. Здесь не допускаются случайности и подход «ааа, и так пойдет». Не пойдет! Это огромные деньги, потому лучше данную работу доверить профессионалам. Хорошая качественная телевизионная реклама – это, конечно, хорошо, но не стоит забывать и о том, что для нее нужна аудитория. Потому, чтобы рекламодатель пришел на канал, его необходимо привлечь правильными телепрограммами, фильмами, шоу и проектами. Голословными обещаниями на телеканал невозможно привлечь ни аудиторию, ни рекламодателей. На что, в основном, опираются заказчики при выборе медиаресурса для выхода рекламы на ТВ – рейтинг телеканала.

Два основных игрока, определяющих рейтинги телеканалов на территории России, предоставляющими независимые данные, которым доверяют на медийном рынке, являются независимые компании TNS Gallup Media и Comcon. На основе данных, которые они ежедневно собирают и анализируют, строится все то, что называется медиапланированием. Это наша работа, наше призвание. Мы с удовольствием поможем и Вам разобраться в том, что Вам нужно. Если Вам нужна настоящая запоминающаяся эффективная реклама на ТВ и Вы выбрали нас – Вы на верном пути. Мы – это то что нужно Вам! Рент Групп – рекламное агентство полного цикла. Доверяйте свое будущее только профессионалам.
© РЕНТ ГРУПП 2010-2017