Сегодня 21 сентября 2017 года, четверг

Аудио-реклама

Реклама на радио во многом похожа на телевизионную рекламу, но при этом имеет свои достаточно специфические свойства. Основное и самое ощутимое отличие между этими медианосителями состоит в стоимости проводимой рекламной кампании. Большая разница заключена как в стоимости изготовления рекламного объявления (ролика для телевизионной и радиорекламы), а также в стоимости выхода этого рекламного ролика в эфире медиа.

С ценой изготовления рекламного ролика, в принципе, все понятно, а вот разница стоимости размещения в эфире обусловлена огромными различиями возможностей влияния на аудиторию теле- и радиорекламы. Рекомендуем обратить особое внимание на различия возможностей разных форматов на конечного потребителя. Телевизионный ролик позволяет рекламодателю представить свой продукт «лицом», воздействуя на покупателя не столько звуковым рядом, сколько визуально. А при размещении рекламы на радио потенциальный потребитель может только услышать о продукте. Но эту особенность во многих случаях можно превратить и в большое достоинство, получить максимальную пользу для рекламной кампании. Так, правильно воздействуя на потребителя текстом и звуковым сопровождением, мы стимулируем потребителя самостоятельно создать себе визуальный образ продукта. Потому, если правильно подойти к составлению объявления и грамотно подобрать озвучивающих ролик актеров, можно создать максимально положительное эмоциональное настроение, придать продукту даже большую привлекательность и желание ним обладать, чем при показе в телевизионном ролике.

В остальных аспектах радио реклама в Вологде и Череповце очень похожа на телевизионную. На радио, также как и на телевидении, есть возможность географического фокусирования и таргетинга по времени. Точно также как и на телевидении, на радио существует возможность группировать аудиторию и полноценно пользоваться разными форматами радиостанций и тематическими передачами.

Не следует упускать из вида, а скорее даже полезно обратить внимание на такую специфику рекламы на радио, как возможность донести свою информацию к специфическим группам людей. Например, это большая группа автолюбителей, а также люди с ослабленным зрением. Помимо этих возможностей реклама на радио дает возможность найти слушателя в таких местах, в которых другие меданосители никогда на смогут использоваться также эффективно и массово, например, это машина, общественный транспорт, пляжи, торговые центры, трансляция на улице.

Крупные бренды практически постоянно используют размещение рекламы на радио как дополнение к телевизионной рекламе, изготавливая ролики таким образом, чтобы у потребителя пробуждались ассоциации, заложенные телевидением. Услышанная реклама на радио в Вологде потребителем уже подсознательно будет ассоциироваться с видеороликом на телевидении, что значительно увеличит эффект. Большой популярностью пользуется радио реклама для различных товаров и услуг для автолюбителей, а также развлекательных заведений различных типов. Рекламу на радио, также как и телевизионную, следует размещать через рекламное агентство. Вы спросите почему? Проведем небольшое исследование. В последние несколько лет количество FM-радиостанций выросло в разы, многие радиостанции имеют схожую, если не сказать одинаковую, аудиторию радиослушателей. О чем это говорит? Это говорит о том, что менеджеры радиостанций, как никто другой, заинтересованы в том, чтобы бюджет Заказчика остался целиком на их радио. И уж совсем никак не заинтересованы в том, чтобы делиться с конкурентами, хотя, в большинстве случаев, именно это необходимо Заказчику. В виде доводов используются самые разные подтасовки данных, очень часто завышаются рейтинги радиостанций и передач, различные подарки (приглашения на мероприятия и ценные подарки) для начальников рекламных отделов, банальные «откаты», и другие самые разные уловки. Но, обратите внимание, оплачивать зачастую неэффективную рекламу на радио придется именно вам, владельцам компании. Получается неэффективное, если не сказать хуже, бесполезное расходование финансовых ресурсов, ожидание невозможных результатов и, как следствие, неоправданные ожидания и разочарование в эффективности размещения рекламы на радио или на радио в принципе.

Возникает вопрос – зачем нужно платить за изначально неэффективную радио рекламу? Кроме того, радиостанции будут стараться сэкономить на профессиональных актерах, довольно часто ролики просто начитываются ди-джеями и звукорежиссерами радиостанций. Подход к изготовлению рекламного ролика у радиостанции и рекламного агентства изначально различный. Радиостанции необходим просто ролик для размещения, а рекламному агентству требуется максимально эффективный рекламный ролик, чтобы клиент еще раз пришел именно в это агентство и рекомендовал агентство другим компаниям.

Рассмотрим, как именно подходит рекламное агентство к изготовлению и размещению рекламы на радио. Весь процесс работы над производством рекламного ролика заказчика и размещением его на радиостанциях можно поделить на основные этапы:

1. Детальная обработка брифа на размещение рекламы на радио в Череповце, Вологде, заполненного Заказчиком.

2. Определение интересов и так называемого «портрета» потенциальных покупателей рекламируемого бренда или продукта.

3. Подбор радиоканалов и передач, максимально охватывающих аудиторию и укладывающихся в отведенный бюджет.

4. Выбор оптимального формата выхода – просто реклама на радио, спонсорское участие в мероприятиях и программах, а также другие форматы.

5. Составление медиаплана с учетом максимального эффекта выхода и скидок.

6. Детальная обработка технического задания (брифа) на изготовление радио ролика (или серии роликов).

7. Написание профессиональным копирайтером нескольких вариантов сценария ролика.

8. Подбор голосов для озвучивания и запись ролика в студии звукозаписи.

9. Подготовка, согласование и подписание Договоров с Заказчиком, составление приложений и медиапланов.

10. Непосредственный контроль за размещением рекламы на радио и и выходом, в соответствии с согласованным медиапланом.

11. После окончания фактического размещения роликов – оперативное предоставление эфирных справок и других закрывающих документов для Заказчика.

Как Вы сами можете видеть, рекламные агентства берут на себя абсолютно все задачи, связанные с размещением рекламы на радио для вашего продукта или бренда, начиная от сценариев роликов, заканчивая медиапланированием и предоставлением всех необходимых Заказчику отчетных документов. Если оценивать финансовую эффективность обращения в рекламное агентство для размещения рекламы на радио в Череповце и других городах Вологодской области, можно сказать, что это однозначно выгоднее, поскольку рекламное агентство делится с вашей компанией своей агентской и дополнительной скидками. С вами будет работать персональный менеджер, который обладает всей необходимой информацией о рекламе на всех радиостанциях, телевидении, печатных изданиях и других медианосителях. Он предложит вам варианты наиболее эффективной рекламной кампании как на радио, так и в комплексе с печатными издании и телевидением, в соответствии с вашими интересами и бюджетом.

Удобнее и однозначно дешевле работать с одним рекламным агентством, чем напрямую с несколькими средствами массовой информации. Мы всегда открыты для общения с новыми клиентами, упорно доказываем на деле свой профессионализм и стараемся получить максимальный эффект для вас и вашей компании. С образцами работы в области рекламы на радио (Портфолио) вы можете ознакомиться на нашем сайте. Для того чтобы начать работу с нами, вам достаточно выслать на наш адрес запрос со своими контактными данными. С вами оперативно свяжется наш менеджер. Выбирая нас - вы делаете осознанный правильный выбор!

Пакетное размещение радиорекламы.

Медиахолдинги постоянно придумывают и разрабатывают все новые и новые методы привлечения рекламодателей. Так, например, они объединяются и создают, так называемые, sales-house, как «Радио Альянс», по продаже рекламы на радио крупнейших радиохолдингов, в нашем случае ВКПМ (Радио Energy, Алла, Юмор ФМ, Авторадио) и РМГ (Хит FM, Maximum, Монте-Карло, Русское радио и др). Это позволило создать единую политику ценообразования, мониторинга и контроля рекламы, а также позволяет дать развитие региональным продажам, разработать специальные условия размещения для рекламных агентств (скидки). Альянс долго не просуществовал, но дал движение пакетным вариантам размещения рекламы на радио. Более подробно о специальных условиях и дополнительных скидках вам расскажет наш менеджер. Для этого достаточно просто отправить запрос с вашими контактными данными или позвонить к нам.
© РЕНТ ГРУПП 2010-2017