Фирменный стиль

Имидж любой фирмы складывается из нескольких компонентов, начиная от рекламной кампании до оформления офиса и индивидуальной работы с каждым посетителем. Фирменный стиль является одной из важнейших составляющих имиджа.

Фирменным стилем называют совокупность определенных приемов (цветовых, графических, акустических, пластических и видео), обеспечивающих единство по всей фирменной продукции и проводимым ею мероприятиям. Фирменный стиль позволяет улучшить восприятие бренда и его запоминаемость потребителями, партнерами, а также независимыми наблюдателями, обращающими внимание не только на производимые фирмой товары и оказываемые ею услуги, но и на всю ее деятельность в целом. При этом, благодаря фирменному стилю, организация позволяет всем желающим противопоставлять свою деятельность и товары работе конкурентов. Мало того, фирменный стиль способствованию формирования у потребителя положительного отношения к организации, которая позаботилась о нем, облегчая процессы отбора информации или продукции.

Очень важно, чтобы все элементы фирменного стиля постоянно присутствовали в оформлении офисов, продукции, производственных помещений организации, рекламе. 

Фирменный стиль может косвенно подтвердить надежность организации, ведь его наличие свидетельствует об образцовом порядке, как в производственных процессах, так и в других видах деятельности.

Профессионалы считают, что в наше время на рынке ведется борьба не между фирмами и товарами, а между имиджами компаний. Нет, конечно, отсутствие фирменного стиля не говорит о том, что потребитель о ней не узнает. Просто наличие качественно спроектированного имиджа поможет потребителю сформировать о бренде правильное мнение.

Отличия грамотно разработанного фирменного стиля – оригинальность, адекватность, пластичность и четкий адрес.

Фирменный стиль обязан:

• Согласовываться с реально существующим образом. Имидж не является маской, он представляет собой нечто, подобное умелому макияжу, который подчеркивает существующие достоинства и мягко маскирует недостатки. Лицо фирмы будет узнаваемым, но более привлекательным, чем без макияжа.
• Быть как можно более привлекательным для целевых групп, но не для всех в целом.
• Быть уникальным, отличаться от фирменных стилей других организаций. Особенно этот пункт относится к однотипным фирмам, чтобы потребитель не смог спутать организацию с другими, а надежно и быстро запомнил отличия.