О рекламе / Рекламные конструкции
Применяемые в наружной рекламе рекламные конструкции можно отнести к трем основным видам: стационарные (наземные), высотные и транспаранты-перетяжки.
Первый вид – это рекламные конструкции, устанавливаемые стационарно. Этот тип можно также разделить на два подвида. Отдельно устанавливаемые рекламные конструкции отличаются большим разнообразием форм, размеров и мест установки. Пожалуй, самыми распространенными являются щиты. Они могут быть односторонними или двусторонними, часто встречаются и многогранные конструкции на кольцевых перекрестках (кругах) или на обычных дорожных перекрестках и разъездах. Их называют билборды (от английского Billboard), монтируются они обычно на земле или на асфальте. В требованиях архитектуры к размещению и оформлению мест размещения внешней рекламы есть четко установленные размеры щитов и их структура. Также существуют нормы относительно высоты борда, опор, установочного постамента и т.п.
По типам билборды можно разделить на:
- малый формат (городской). Эта разновидность щитов более известна как сити-лайты. Обычные размеры 1,2х1,8м, общая площадь рекламного щита около 4,5м2.
- щиты большого формата, собственно, это и есть биллборд, стандартный размер составляет 3х6м, рекламная площадь от 10 до 18м2. Наиболее распространенная конструкция для рекламы.
- щиты сверхбольшого формата, чаще всего 3х12, рекламная площадь от 18м2.
Кроме них часто встречаются такие конструкции как:
- пилларсы – это трехсторонние тумбы, размером 3х1,4м. Эти рекламные конструкции стали появляться на улицах несколько позже сити-лайтов и биллбордов, но сейчас стремительно набирают популярность;
- Тривижн - рекламные конструкции, имеющие три поверхности, которые вращаются вокруг своей оси;
- Роллерные установки – более сложные конструкции, на одной стороне способные разместить четыре или пять изображений, которые сменяют друг друга через заданные промежутки времени.
Существуют цилиндрические рекламные конструкции различных размеров, объемные конструкции, на которых представлена не только рекламная информация, но и объемный объект, как, например, бутылка Coca-Cola.
Существует и такая разновидность рекламных конструкций, как флаги и навесы. Они состоят из опор (флагштоков) и полотна, на котором размещается рекламная информация, чаще всего это логотип компании.
На земле и тротуарах устанавливают и такие конструкции как наземные панно, которые подразделяются на:
- каркасные панно, которые обычно устанавливают на склонах дорог и транспортных магистралей;
- изображения на тротуарах – это реклама, которую наносят краской на асфальт;
- панно на тротуарах - конструкции из строительных материалов, например, плитки или мозаики, которые монтируются непосредственно в тротуары.
Второй вид конструкций наружной рекламы предназначен для установки на городских сооружениях и зданиях.
Это крышные установки – специальные конструкции, которые монтируются на крыши зданий. Чаще всего это большие логотипы или слоганы компаний.
Кронштейны или лайт-боксы. Эти конструкции устанавливаются на опорах, прикрепляющихся к зданиям или опорам уличного освещения. Обычно их делают двусторонними и оснащают подсветкой.
Настенные панно – конструкции, которые наносятся или крепятся на стены зданий. Их разделяют на два типа:
- изображения, наносящиеся непосредственно на стены зданий;
- конструкции или брандмауэры. Они состоят из конструкции для закрепления баннерного полотна, обычно рамы с петлями или отверстиями для тросика.
Наибольшей популярностью панно пользуются в Европе и США. Их используют практические все имеющие мировую известность бренды.
Также на крышах и боковых стенах торговых павильонов и остановок общественного транспорта размещают рекламные конструкции и плакаты. Плакаты чаще всего вкладывают между стеклами или в специальные конструкции, которые похожи по исполнению на сити-лайты.
Также существуют такие конструкции как:
- транспаранты-перетяжки, состоящие из опор и средств натяжения;
- проекционные установки – один из самых молодых видов наружной рекламы, они состоят из проектора и поверхности для показа проекции;
- электронные табло – электронные рекламные конструкции, отображающие рекламные сообщения светодиодами или лампами.
Отдельная разновидность конструкций – витрины, которые бывают ленточными (по периметру здания), изолированные (окна разделены простенками) и сливающиеся с помещением.
Также для рекламы используются вывески (рекламные конструкции на фасадах), маркизы – конструкции, исполняющиеся в виде козырьков и навесов.
И, кроме стационарных существует целый ряд переносных наружных рекламных конструкций, такие как штендеры (выносные щиты) для размещения в пешеходных зонах и на тротуарах, реклама на временных ограждениях (заборы строек и т.п.), реклама на сетках (размещение информации на сетках, используемых для ограждения фасадов при ремонте зданий). Также не стоит забывать о «живых» рекламных конструкциях, более известных нам как человек-сендвич. В крупных городах и на массовых мероприятиях можно увидеть и рекламу, размещенную на воздушных шарах и дирижаблях.